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步入6月中旬，各電商的年中大促陸續(xù)開幕。記者注意到，雖然各商家均宣布“低價(jià)讓利”，然而，與“雙十一”相比，優(yōu)惠并不給力。相反，電商們似乎都在布局落子，謀劃著下一步發(fā)展。

年中大促的導(dǎo)**始于京東店慶。今年適逢京東上市，于是，京東宣稱20天內(nèi)發(fā)放10億元紅包。蘇寧易購?fù)瞥龅氖?6日開始的“五天五夜零利風(fēng)暴”。天貓的大促則是按品類，每天推出一個(gè)主題。此外，還有國美在線的**取現(xiàn)金券、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的新品**，等等。年中大促看起來熱熱鬧鬧，但在不少消費(fèi)者看來，“與往年相比，**味淡了許多。”消費(fèi)者李琳說。

“電商年中大促之所以雷聲大雨點(diǎn)小，主要原因在于競爭格局基本形成。”南京市電子商務(wù)協(xié)會執(zhí)行會長何俊廷說，“電商都在為長遠(yuǎn)布局落子。另一方面，消費(fèi)者擁有了長期的網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)，消費(fèi)也更加趨于理性。”

沒有了微博“斗嘴”的亂象，如今，電商的競爭放到了“暗處”—爭奪移動用戶群、比拼物流。

就在6月份，京東悄悄進(jìn)駐微信，網(wǎng)民通過微信支付就能上京東購物。據(jù)稱，京東微信購物入口單日成交額連翻8倍，移動APP累計(jì)用戶激活數(shù)同比增長4倍。蘇寧則推出了營銷新手段—下載移動端可享“免費(fèi)貼膜服務(wù)”，監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，5月份蘇寧易購在安卓分發(fā)平臺上的下載量環(huán)比增長率高達(dá)93.2%。

物流更成為電商“死磕”的對象。近日，京東正式“攻”入蘇寧的“主場”南京，宣布投資20億在南京建設(shè)智能物流示范基地、京東“江蘇館”等項(xiàng)目。京東華東區(qū)配送部南京片區(qū)經(jīng)理秦康力說，“示范基地建成后，南京市也能實(shí)現(xiàn)"極速達(dá)"，即3個(gè)小時(shí)商品送達(dá)。”

從京東、蘇寧等電商的官方微博可以發(fā)現(xiàn)，少了對價(jià)格的標(biāo)榜，多了對物流的“自我表揚(yáng)”。電商專家、萬擎咨詢CEO魯振旺說，在不久前的股東大會上，蘇寧稱今年要實(shí)現(xiàn)本地倉出貨城市主城區(qū)全部半日達(dá)，12個(gè)一線城市異地出貨主城區(qū)全部次日達(dá)，“誰送得慢只能等死。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次電商年中大促，服務(wù)從單一拼價(jià)格變?yōu)槠促|(zhì)量、拼體驗(yàn)。隨著主流電商深入O2O，完善移動端，渠道爭戰(zhàn)是今年電商大促的一大亮點(diǎn)。電商們回到相對理性的軌道上來，選擇更符合自身特點(diǎn)和策略的營銷手段和促銷模式，為下一步的發(fā)展贏得機(jī)會。